晨光股份的崛起之路堪称一部传奇。陈氏三姐弟从文具代理商起步，逐步打造出了如今的文具巨头。
早期，陈氏姐弟主要代理韩国和中国台湾的文具产品。然而，他们LB彩票 下载 LB彩票平台并不满足于仅仅做代理商，怀揣着更大的梦想，决心转型创立自主品牌。1997 年，“晨光” 品牌正式创立，这标志着他们迈向了新的征程。
在品牌创立后，晨光股份开始将重心向制造端倾斜。经过不断的努力和探索，2002 年，国内首支按动中性笔 K35 问世。这款笔的诞生具有重大意义，它不仅是晨光股份技术创新的成果，更是国内文具行业的一个重要里程碑。
晨光 K35 中性笔一经推出，便受到了广泛的关注和喜爱。其做工质感特别精细，颜值包装也十分出色。笔身线条流畅，设计感十足。按压式的设计，无需累赘的笔盖，使用起来非常方便。笔的中间部分是透明设计，可以直接看到内部笔芯的油墨位置，方便实时掌握笔的剩余油墨量，以便提前准备替芯。笔身整体呈黑、透明、黑的分段设计，下端手握部分使用了舒软的橡胶套圈，增加了与手的摩擦，手握感很好。
在触感上，晨光 K35 拿起来非常轻巧，看起来比较厚实，拿在手里很舒适，不会有任何负重感。新笔的笔尖是有红色包膜的，保障了笔在运输售卖过程中不会被损坏。只要轻轻把笔尖的红色包膜去除，就可以正常书写了。写起来十分流畅，书写感受流程轻便，笔身的重量和高度正好，不会有吃力的感觉。书写出来的线条均匀舒适，不会出现劣质水笔起重墨的情况，随时停笔，随时书写。流畅的出墨让不论是正楷还是草书都能书放自如。用这支笔开会记笔记将会十分方便。
晨光 K35 中性笔之所以这么多人用，主要有以下几个原因。首先，它经典耐用，舒适轻巧。在办公领域，很多公司都整齐划一全部使用这一款笔，已经在办公领域拥有了一席之地。其次，不锈钢笔头和子弹头笔尖下笔稳固有力，更易写出笔锋。硬质碳化钨球珠保障出墨均匀，书写平滑顺畅不断墨。进口油墨字迹清晰，粘度刚好，遇水墨迹不晕染，速干且不易渗透纸张。此外，防滑设计也非常贴心，笔握处有防滑软胶，手感舒适，不易起茧，缓解书写疲劳。笔尖处有保护套，保护笔尖不受损。刚强度笔杆抗压耐摔，内置铝弹簧，按动更加轻松省力，续航能力强，大容量。
晨光股份自创立以来，经历了多个发展阶段。1989 - 2007 年，文具代理商起家，重心向制造端倾斜，自主品牌转型成功。1989 年晨光文具由陈雪玲、陈湖文、陈湖雄陈氏三姐弟创立。他们最早从文具代理商起步，主要代理韩国和中国台湾产品。1997 年 “晨光” 品牌正式创立，公司产业链向上游延伸，实现 “造自己的笔”。2002 年，晨光研发的国内首支按动中性笔 K35 问世。
随着 K35 的成功，晨光股份在文具行业的地位逐渐稳固。此后，他们继续不断创新，拓展产品线，提升产品质量和品牌影响力。在发展过程中，晨光股份始终坚持以消费者需求为导向，不断推出满足市场需求的新产品。同时，他们也注重渠道建设和品牌宣传，通过模式、拓展办公直销业务、推出新零售模式等方式，不断扩大市场份额。
总之，从代理商到自主品牌，晨光股份凭借着创新精神、优质产品和良好的市场策略，成功崛起为国内文具行业的龙头企业。K35 中性笔作为晨光股份的标志性产品，见证了晨光股份的发展历程，也为晨光股份的未来发展奠定了坚实的基础。
产品涵盖书写工具、学生文具及办公文具等，盈利能力强，保持 13% 以上净利率。晨光股份的传统核心业务主要分为办公文具、书写工具和学生文具等。在产品方面，公司以消费者为中心，以爆款思路开发产品，例如儿美赛道丙烯马克笔等产品受到消费者欢迎，教具、棋类、益智手工等品类也在持续培养。书写工具和学生文具毛利率有所提升，净利率小幅提升 0.26 个百分点至 7.04%。2023 年书写工具收入为 22.73 亿元，同比微增 4.83%；学生文具收入 34.66 亿元，同比增长 8.58%；办公文具收入 35.11 亿元，同比增长 8.91%。
围绕 “挖潜、联动、产品力” 策略，打造强功能、高品质产品，提高必备品上柜率。公司积极推动品类拓展和渠道优化。渠道方面，推动渠道结构升级，持续拓展行业内头部大店和社区商圈，持续推进拼多多、抖音、快手等电商新渠道。同时聚焦重点终端开展单店质量提升、提升重点店铺与公司品牌的粘性，加强重点品类推广，提升必备品和经典畅销品上柜率。
负责线上全平台营销和授权店铺管理，业务范围广。晨光科技成立于 2015 年，负责线上全平台营销和授权店铺管理，业务范围包括天猫、京东、拼多多等线上经营业务，以及抖音快手的直播业务。2023 年上半年，晨光科技实现营业收入 3.7 亿元，同比增长 60%。营业收入从 2016 年的 7885 万元快速增长至 2022 年的 6.5 亿元，年复合增速达到约 81.6%。但对上市公司的营收贡献度有限，最近 5 年，晨光科技占上市公司整体营收的比例始终不足 5%。目前仍处于亏损状态。
虽营收增速较快，但对上市公司营收贡献度有限，目前仍处于亏损状态。在 2017 年出现 135% 的高增速后，晨光科技的营收增速再未超过 60%。继 2019 年录得亏损 120.59 万元后，2020 年亏损进一步扩大至 1195.77 万元。此后的 2021 年、2022 年并未披露晨光科技的盈亏情况，据调研，晨光科技目前仍处于亏损状态。公司积极推进线上提升战略，线上各主要平台有布局，不同的平台打法也各有不同，会根据各个平台的特点有针对性地制定策略。一些新兴平台的增长比较快，原有的一些大的平台的效率也在提升。既关注线上占比的提升，也关注线上运营质量的提升。
包括晨光生活馆和九木杂物社，分别针对不同消费群体。晨光股份的零售大店业务包括晨光生活馆和九木杂物社。晨光生活馆于 2013 年 5 月创立，面向 8 - 15 岁的学生消费群体，品类较多；九木杂物社定位于 “可逛、可淘” 的文创杂货集合店，囊括手工拼搭、手帐文具、家居日用等 8 大类商品，致力于打造场景化、主题化、互动化的体验，以 15 - 29 岁的品质女生作为目标消费群体，店铺主要分布在各城市核心商圈的优质购物中心。
2023 年首度实现盈利，未来有望提升净利率，在品牌宣传和形象升级上起正向作用。2023 年，九木杂物社收入达到 12.4 亿元，同比增长 52%，并首次实现盈利，净利润为 2572 万元。晨光生活馆（含九木杂物社）实现营收 13.4 亿元，同比增长 51%。截至 2023 年末，公司在全国拥有 659 家零售大店，其中九木杂物社 618 家（直营 417 家 / 加盟 201 家），晨光生活馆 41 家（净关 10 家）。未来有望提升净利率，在品牌宣传和形象升级上起正向作用。
面向政企等 B 端客户，行业快速增长，叠加自身运营优势，营收占比超 50%。晨光科力普成立于 2012 年，面向政企等 B 端客户，业务场景覆盖办公一站式，MRO 工业品、营销礼品和员工福利，服务于政府、金融、央国企、中间市场、MA（世界 500 强）5 大类超过 6 万家的各类客户。行业快速增长，叠加自身运营优势，营收占比超 50%。2023 年晨光科力普实现收入 133 亿元，同比增长 21%，净利润 4 亿元，LB彩票 网站 LB彩票网同比增长 8%。
随着规模效应释放，净利率逐步提升，未来晨光自有品牌产品占比提升将带动盈利优化。随着规模效应的显现，科力普的净利率有望持续提升。公司持续深挖已合作项目，拓宽电力、汽车、能源等多个领域的业务板图，此外通过研发创新数字化平台系统，优化业务流程实现降本增效，盈利能力保持稳定。未来晨光自有品牌产品占比提升将带动盈利优化。
晨光股份作为文具行业的领军企业，一直致力于打造自主品牌，满足内需市场。公司在文具领域不断创新，推出了众多深受消费者喜爱的产品。凭借着优质的产品质量、广泛的销售渠道以及强大的品牌影响力，晨光股份在文具市场中的份额持续提升。公司以消费者需求为导向，不断优化产品结构，提高产品品质，满足不同消费者的需求。同时，晨光股份积极拓展市场，加强渠道建设，提高市场覆盖率，进一步巩固了其在文具行业的领先地位。
在书写工具市场，晨光股份展现出了强大的竞争力。2022 年，晨光股份在中国书写工具市场的市占率达到了 24.8%，领先优势明显。这一成绩得益于晨光股份在产品研发、品牌建设和渠道拓展等方面的持续努力。晨光股份不断推出创新的书写工具产品，如经典的 K35 中性笔等，满足了消费者对于书写工具的高品质需求。同时，公司通过广泛的销售渠道，将产品推向全国各地，提高了产品的市场覆盖率。此外，晨光股份注重品牌建设，通过广告宣传、促销活动等方式，提高了品牌知名度和美誉度，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
自 2021 年 2 月股价创下历史新高后持续走低，年内跌幅居文娱用品股之首。
2021 年 2 月，晨光股份股价创下历史新高，但随后便开始持续走低。这一走势主要受到多种因素的影响。一方面，宏观经济环境的不确定性增加，市场风险偏好下降，导致投资者对文具行业的前景产生担忧。另一方面，随着行业竞争的加剧，晨光股份面临着来自其他文具品牌的挑战，市场份额受到一定程度的挤压。此外，原材料价格上涨、劳动力成本上升等因素也对公司的盈利能力产生了一定的影响。年内，晨光股份的跌幅居文娱用品股之首，这也反映了市场对公司未来发展的担忧。然而，晨光股份作为文具行业的龙头企业，LB彩票 网站 LB彩票网具有强大的品牌影响力、广泛的销售渠道和优秀的管理团队。公司在面对市场挑战时，积极采取措施，加强产品研发、拓展销售渠道、优化成本管理，努力提升公司的核心竞争力和盈利能力。相信在未来，随着市场环境的改善和公司自身的努力，晨光股份的股价有望逐步回升。
宏观环境影响，如人口红利消失、“双减” 政策、“中考分流” 政策、无纸化办公等。
随着国内人口结构变化，出生率下降，文具行业靠数量增长的贡献减弱。过去庞大的学生群体是晨光股份学生文具的主要消费力量，但如今人口红利消失，入学新生数量逐渐减少，加之 “双减” 政策的持续影响，学生文具市场整体需求受到冲击。
在数字化转型的浪潮下，“无纸化办公” 逐渐普及，办公文具市场需求也受到一定程度的抑制。企业和单位对传统办公文具的采购量不断减少，转而寻求更高效、更环保的数字化办公解决方案，这使得办公文具领域市场空间进一步受到挤压。
晨光一直在尝试高端化转型，但市场反应却不尽如人意。消费者对晨光推出的高端产品如 “盲盒” 玩法、118 元的文具礼盒、80 元的鬼灭之刃系列大礼包以及 469 元的专业水彩笔等并未获得广泛认可。
从亚洲文具市场来看，日本 “文具四杰” 百乐、国誉、三菱和斑马早在 20 世纪初就已成立，且以三菱和斑马为首的进口品牌一直占据着中国的高端市场。相比之下，国内文具市场因起步较晚、研发投入不足等原因，整体技术水平相对较低，大多抢夺中端市场。晨光股份上年度研发费用下滑 3.28%，研发投入总额占营业收入比例仅为 0.76%，而销售费用却上涨 14.14%，技术差距待弥合。
在产品端，公司加大开发培育高品质、强功能产品，提高必备品上柜率。调整订货会频率且外加儿美、办公等专项活动，使渠道拿货节奏更灵活，淡旺季差异缩小。从赛道角度，以经典款为主的大众品类亦有提速，书写工具、学生文具收入增速均超过 15%，且毛利率提升，得益于产品上聚焦畅销款及结构优化策略。
在渠道端，线上线下同步发展。晨光科技（线上直营）持续投入，积极发展新兴渠道如抖音等，摸索和优化不同平台的打法。线下渠道聚焦重点终端和推动单店提升，23 年校边店单店提货额恢复至接近历史高点，一季度趋势延续。同时，积极加大海外如东南亚、非洲市场的开拓，将国内成功经验在适合的地区进行落地深耕。
晨光科力普作为面向政企等 B 端客户的业务板块，虽短期受制于办公消费大环境，但仍处于 “大行业，小公司” 的成长阶段，且利润率提升的空间较大。随着规模效应的显现，科力普的净利率有望持续提升。公司持续深挖已合作项目，拓宽电力、汽车、能源等多个领域的业务板图，此外通过研发创新数字化平台系统，优化业务流程实现降本增效，盈利能力保持稳定。未来晨光自有品牌产品占比提升将带动盈利优化。
零售大店业务中的九木杂物社收入达到 12.4 亿元，同比增长 52%，并首次实现盈利，净利润为 2572 万元。晨光生活馆（含九木杂物社）实现营收 13.4 亿元，同比增长 51%。未来有望提升净利率，在品牌宣传和形象升级上起正向作用。公司规划九木杂物社每年新开 100 家以上门店，线下渠道持续拓展，形成持续的人、货、场检核机制。
晨光科技保持快速增长，与传统主业四大赛道共同构建线上产品开发的统一节奏、标准与流程，运用多店铺 + 旗舰店精细化运营，提高效率。持续推进拼多多、抖音、快手等新渠道业务，加速新渠道业务发展，快速实现市场排位力。
出海方面，晨光股份深耕非洲和东南亚市场，因地制宜地开发本地化产品。快速推进海外市场的发展，继续拓展非洲市场并积极在东南亚市场LB彩票 下载 LB彩票平台进行渠道布局。相关介绍详见公司 2023 年年报 “经营情况讨论与分析” 之 “积极推进海外市场布局”。
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